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专家谈国内彩电市场降价中存在的几个问题 (2000.08.11)
作者:无    发布:2004-06-23    阅读:8907次   

专家谈国内彩电市场降价中
存在的几个问题

 

  (专家访谈·北京)目前国内市场彩电降价成为一个人们关注的焦点,由于降价,老百姓在商场排队购买。这种降价行为是否有利于家电行业的竞争,是否有利于家电行业的健康发展,家电行业面对WTO的进入,应该采取怎样的方式去占领国际市场等问题,《中国新闻60分》“中经点评”栏目组采访了国家信息中心预测部副主任步德迎先生。

  中央台《中国新闻60分》栏目 记者(杨霁):步老师,最近国内市场上彩电价格出现 了比较大的波动,能否请您介绍一下咱们国家彩电生产企业的现状。

  国家信息中心预测部副主任 步德迎:目前中国彩电企业的生产规模和生产能力远远大于需求,在这种情况下出现降价应该是一种正常现象。关于彩电企业产品降价,我的看法是既正常又不正常。说它正常是因为产品供大于求,众多的厂家在有限的市场上竞争,降价是一个重要手段,因此,降价是市场竞争中的一种正常行为。说它不正常,是因为目前中国彩电在世界市场上价位是最低的,而且低很多,在国内市场上进一步降价的空间应该说已经不是很大了。有一个形象的比喻:国际市场可以比作一块肥肉,而国内市场就象一块骨头,彩电企业不去争夺国际市场这块肥肉,下功夫努力开拓国际市场,而是在国内争强这块骨头。从这个角度看,我觉得彩电发动价格战有点不太正常。

  记:您认为目前彩电市场出现比较大的波动其原因有那些方面呢?

  步:从我了解的情况来看,对目前彩电企业产品降价的原因主要有三种分析:一种说法是商家通过降价来扩大市场份额,采取一种薄利多销的方式,获取规模效益。第二种说法是产品更新换代说,目前国内市场高清晰度的数字电视、电脑电视、智能电视等新产品都在不断地推出,大多数企业肯定会跟进,为了尽快地推出新产品,同时防止老产品积压,就需要通过降价来尽快回收资金。第三种说法是欧盟前不久对中国采取了反倾销政策,征收44.6%的反倾销税,使一部分出口产品转而向国内出售,加剧了国内市场的竞争。我认为这三个说法都有一定道理,但根本原因还是国内产品的供大于求。从统计数据上看,1999年彩电生产比98年增长了21%,今年四、五月份彩电生产增长率都在30%以上,但是六月份增幅大幅下降,出现了负增长,这种数据反映了市场的变化,也就是说近期市场需求有较大萎缩,也反映出市场竞争在加剧,所以,我认为市场竞争的加剧是彩电降价的主要原因。

  记:您认为目前彩电降价对于彩电生产企业、流通企业以及消费者来说都有哪些方面的影响呢?

  步:彩电降价对于消费者来说肯定是有好处的,实际上是相对提高了消费者的购买能力,使原来可能买不起的人买得起了,所以对消费者是有利的。但是一个行业要健康发展一定要保证有一定的盈利,降价使企业的盈利进一步萎缩,不利于企业进一步开发新产品,不利于彩电行业的健康发展。当然,降价也是一个重要的竞争措施,它可以淘汰一部分管理相对落后的企业,从这个角度上看,对生产企业也有有利的一面,对整个彩电业的健康发展也应该是有利的。

  记:六月份的时候,国内有几家彩电生产企业在深圳召开会议,形成一个价格联盟,您对这个事情有什么看法?

  步:关于价格联盟,我觉得它是一种垄断行为,是一种违反市场竞争原则的行为,不是市场经济中一种正当的竞争行为,也是违反国内价格法的,是和我们的改革背道而驰的。在西方成熟的市场经济国家它也是不被允许的,在西方这种行为被称作“卡特尔”,也是违反西方国家的反垄断法的。所以这种行为属于一种不正当行为,或者说是一种不合法行为。

  记:制订行业自律价格的彩电生产企业当初称:制订最低限价的目的是为了促进行业本身的健康发展。您认为,在市场经济条件下,制订这种行业最低限价是否背离了市场经济的规律,损害了消费者的利益?

  步:最低限价从竞争的角度上讲限制了一些有降价条件的优势企业通过降价扩大市场,实际上等于保护了落后,从这个角度看对消费者必然有一定的损害,因为它限制竞争。我想,企业的这种行为从他的做法上应该说是错误的,但是他的初衷可能是为了防止一些企业采取低价倾销的措施这一不正当的竞争行为。我认为对于低价倾销的行为不应该采取价格联盟的方式,而应该运用法律武器来解决,因为低价倾销的行为同样是违反价格法的。

  记:当初参与价格联盟的生产企业现在有好几家没有执行这个限价,自己又采取了很多降价的措施,您认为这种现象说明了什么?

  步:我刚才讲过,价格竞争是市场竞争的一个重要手段。我想制订价格联盟的企业家们心里也明白,它是一种非市场行为,是违反价格法的,所以他们在制订的时候也就不是真当作一个什么联盟,并没有真的想认真地执行,而是想通过这种方式降低消费者的降价预期,稳定需求。

  记:咱们国家不光是在彩电行业,可能在很多领域都存在着不同形式的行业自律,您认为应如何看待行业自律和市场的关系呢?

  步:前些年出现过一些政府主导的行业自律价格,也属于跟这次的价格联盟类似的一种行为。对于价格的管理,咱们有《价格法》,应该根据市场供求关系调节,通过人为的一些措施限制价格,包括行政措施,都是非市场行为,都是与改革背道而驰的。

  记:您认为对于现在国内的这些彩电生产厂家来说,当务之急应该做什么?是不是还继续降价?此外,对于整个国内家电制造业来说,在入世的背景下,他们应该如何提高自身的竞争力?

  步:我觉得,从中国家电行业的发展来看,应该有两个“化”,一个是规模化,一个是国际化。规模化就是要进一步提高企业的生产规模,当然应该注意到提高企业生产规模是一种市场行为。从目前中国企业兼并、重组的情况来看,基本上是一种弱肉强食的情况,是对亏损企业及效益不好的企业的兼并,或者是优势企业兼并落后企业,我觉得虽然这种情况是企业集中的一种方式,但如果从加入WTO、参与国际竞争的角度考虑,还应该有一种更好的方式,就是强强联合。国际化离不开规模化。目前中国面临的一个最急迫的问题就是加入WTO,外国企业要进入中国,中国企业也要走入国际市场。在这种情况下,我认为中国企业面临的一个很大的问题就是规模问题,尽管经过十几年的竞争、淘汰,现在家电企业的规模已经有了明显的提高,但是,我认为现在企业的数量仍然过多,品牌的集中度不高,仍然需要进一步的整合,形成有名牌效益的若干个大型企业,通过参与国际竞争,逐步发展成为跨国企业。关于企业规模化,在中国存在一个普遍的问题,就是“宁作鸡头,不作凤尾”的思想,我觉得中国现在需要消除这种思想,这恐怕是中国产业联合的一个很大的障碍。我们可以看美国的企业,比如说美国的两家飞机制造企业――波音和麦道,他们两家在国际上都是最大的,但是他们两家还要联合。我觉得这可能是一个文化的问题,在这方面中国的企业家需要更新思想,改变观念。

  记:您刚才谈到,现在国内市场相对比较饱和,另外,从国际市场来看,中国彩电的价格还是有优势的,那么,您认为开拓国际市场是不是下一步彩电企业应该做的?

  步:对。国际市场对于中国企业来说应该有很大的潜力,但是,中国之所以在国际市场上没有得到相应的份额,我认为也跟目前国内企业规模偏小有一定联系。开拓国际市场需要大量的投入,包括销售渠道的建立、广告宣传等,对于小企业来说,显然是难以承受的,所以,开拓国际市场需要大规模的企业,从这个角度来讲也应要求中国企业进一步地联合。

  记:除了规模化和国际化方面,中国家电企业目前需要继续改进的还有哪些方面?

  步:应当承认,国产彩电的质量与发达国家产品相比,还有不小差距,需要不断改进。而中国家电企业存在的一个很重要的问题就是新产品研究开发的落后。当然这跟我们国家的经济实力也有关系,目前国内企业的过度竞争使得效益在不断压缩,制约了他们的利润,相应地也就减少了研究开发经费。所以,目前很多产品还处在一种国外技术、国内组装的阶段。如果要使我国家电行业在国际市场上占有一席之地,需要国内企业开发出具有自主知识产权的产品,在技术开发、技术创新上下大力气。

  记:目前国内市场上价格下降是否意味着存在过度竞争的行为?

  步:我认为目前中国彩电市场以至于整个家电市场确实存在过度竞争的问题,原因就是在80年代严重的重复建设造成的后果,使生产能力远远超过需求。解决这个问题的途径,我认为,一是通过企业之间的联合,二是参与国际竞争。此外,应该说中国的市场潜力还很大,比如说农村市场,但在这里如何解决农民收入是一个很重要的问题。近几年农民收入持续低靡,增长很缓慢,制约了中国消费市场的扩大,所以说应该从宏观政策上采取一些有效措施,增加农民收入,扩大农村消费市场的潜力。

  记:面临全球经济的逐步融合,就彩电生产企业来说,您认为应通过哪些途径提高民族产业的整体竞争能力?

  步:我认为还是竞争,当然也包括价格竞争。价格竞争最大的好处,就是能淘汰那些落后的企业,刚才已经说过,所谓的价格联盟恰恰是保护落后企业,削弱了竞争。通过正常的企业竞争,优势企业才能得到发展,如果不去淘汰落后企业,优势企业的发展就要受到制约。

  记:那么您认为这种竞争是不是不光在价格方面?

  步:那当然,竞争是全方位的,包括服务、产品质量等,价格是其中的一个重要方面。

  记:好,感谢您接受我们的采访,谢谢。

  步:谢谢。

(中经网·电视媒体部徐剑、雷蕾整理)