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经济的发展需要怎样的广告业与其相对应?
作者:刘万军    发布:2006-04-27    阅读:1184次   
    

    改革二十多年来,我国经济得到长足而又迅速发展的同时,广告业也得到空前程度的发展,一时间出现了经济增长与广告业发展的良性互动的局面,两者相互促进,共同发展,出现了经济增长的同时也推动了广告业的发展。

    反过来广告业的大放异彩也在推动着经济的增长的大好局面,但是随着竞争程度的加剧,两者的关系出现了不协调,即虽然如今经济依然保持较快速度的增长,但是广告业更是以超常规的速度发展,也就是说后者发展的速度要明显的快于前者,从另一方面也可以这样说即现在许多领域的增长有相当一部分是依靠巨额的广告费用支撑的,如服装业,化妆品业,医药业等行业,也就是说现在的广告业已发展到一种畸形的状态。

    为了占有市场份额,从而获得的利益,他们往往做虚假广告以欺骗消费者,如今广告业的这种无序畸形发展很令人头疼,也很令人厌烦,本来广告主要是为消费者提供更多有关产品的信息,打破了生产者,销售商及消费者之间的信息不对称,广告业的快速发展本来是一件好事,但是随着市场竞争程度增强,许多商家想方设法推销商品,于是就大肆出现虚假广告,即在这些广告中无中省有或故意夸大产品的功效,从而坑害消费者,更为可恨的是一些商家打起了一些行政单位领导及知名主持人,明星的主意,他们想借用这些人的声誉来推销产品,如我们经常在电视上看到某某国家领导人对某产品给予高度评价或亲切接见了某公司的老总等,同时一些央视及其它媒体的知名主持人也纷纷登台献身说法,而这类人群一般很受人民群众尊敬和信任,所以他们的一言一行会影响人们的选择,而即使这些产品不名副其实,所以许多消费者都深受其害,长期下来现在变得习以为常了。

    要知道巨额的广告费用支出会加在产品上的,这样将会使消费者买不到物美价廉的商品,从而使自己的利益受损,同时我们发现广告业这种无序畸形发展并没有引起有关部门的足够重视,他们采用的是放任自流的态度,这怎么能行?是应该治理的时候了,同时一些明星,知名主持人可以做广告及虚假广告(同时我认为明星们收入过高,他们为国家才做多大的贡献,而怎么能获得几百万,几千万,甚至上亿的年收入,伟大的科学家一年才获取多少,这表示我们的分配体制出现了一定的问题,而我认为之所以出现这种情况的最主要原因就是目前在商业竞争中广告竞争占了主导,所以致使部分人群收入偏高)但应实行责任追究,即关于他们所做的广告中的产品如果有问题,除了厂商给予相应的赔偿外,这些做广告的人也应给予消费者相应的赔偿,因为他们所作的广告对消费者可能产生示范效应,天下没有免费的午餐,他们在获取丰厚的广告收入的同时,也应承担相应的责任风险,这才是真正的市场经济社会!

    我认为国家应把整治广告业无序问题提上议事日程,同时加强广告业内部的行业自律,不是让所有的商家都在广告上无序竞争,出现广告竞争升级,从而为了挣得更多的市场份额,出现广告大战,出现虚假广告竞争升级,使得产生许多名不副实的商品,从而欺骗了消费者,同时也影响了广告业的可持续发展,使得广告的作用产生巨大的负面效应,主要表现在因广告竞争升级致使广告支出占产品成本很大一部分,而这些成本最终将由消费者卖单,此外广告的无序发展也可能出现劣币驱逐良币的情况,即许多厂家出于种种原因没有做广告,更没有做虚假广告,由于信息不对称,许多消费者`不知道有更质优价廉的产品,从而利益受损,所以我认为本身广告业的存在对各方都是利好,但目前的不健康发展却在误导人民的行为,应发挥同行企业的主体地位,让他们监督同行所做广告的真实性,因为他们更有动力,因为他们不行使监督权,他们自己的利益将受损,以此建立激励机制,同时他们也能实现更有效的监督,因为他们之间是同行,各自生产的产品具有同质性或差异不大,在技术上有鉴别优势,值得推行,实施,以让大家都在公平,公正的起点上竞争,同时我认为广告业依然要和经济增长保持一致,最好还慢一些,另外要改变现在的广告的形式,即不要再出现争相请名人做广告的现况,转变为仅仅由相关有资质的媒体播放某产品的功效等,以纠正目前的无序的现状,最终达到降低产品成本从而实现经济健康稳定发展的目的.

安徽颍上一中教师  happyprince-2004@sohu.com