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解读网络经济
作者:盛洪    发布:2004-06-15    阅读:9547次   
解读网络经济            
盛洪访谈录                
                

  如果联想在商业模式上不做与互联网发展相应的变革,可能就会将中国PC市场第一位置拱手让给戴尔。

  创业者在进行创业过程中,仍应去思考传统企业家所做过的事情,有些东西在互联网时代仍然是需要的,如企业的组织制度、企业的激励机制等。

  美国在线与时代华纳的合并代表着未来网络企业与传统传媒企业之间关系的发展方向:美国在线代表了互联网的发展方向,时代华纳代表了传统传媒企业的制度特征,二者之间是一种互助合作关系。将来中国也是这样一种发展趋势。

主持人:新经济的典型标志是电子商务的出现。1999年,中国人突然发现自己离电子商务不再那样遥远:网易、搜狐推出了网上拍卖,新浪开通了网上商城,连邦软件公司开通了8848网上超市……然而,在如火如荼的发展趋势下,在中国即将迈入世贸组织大门之际,您认为2000年,中国企业,尤其是一些传统产业的企业,应该如何应对这一大潮呢?

盛洪:在中国发展电子商务要慎之又慎,不能盲目追赶美国的发展潮流,不能以为美国能实现的,在中国也能实现。因为电子商务的基础是社会上人与人之间的实质性商务,通过互联网方式实现的电子商务的核心是要具备相应的制度环境,如对产权的保证、对欺诈的惩罚,甚至是道德基础。中国现在的市场经济制度还很不完善,背后的法律制度、道德基础还没有成熟起来。在中国,当面还要骗你呢,怎么到了互联网上就不骗你了呢?

当然,中国的企业应关注互联网所带来的新变化、新环境,并且要适应这一变化,采取与之相适应的商业模式,否则就会落伍。因为电子商务不仅是电子化的买卖过程,同时也指商业活动中所有得到了信息技术支持的各种活动。互联网作为一种新型的信息技术,改变了工业社会中市场交易过程中的信息收集、信息处理、信息传递的方式,使得市场参与者有了更有效的信息收集手段,同时带动了商业经营模式的相应变革。

例如,联想公司和戴尔(DELL)公司都是计算机行业的知名企业,但是二者对互联网技术的适应和利用水平明显不同。联想采取的是传统的生产方式、销售方式,而戴尔公司则充分认识到了互联网所带来的好处,推出了根据客户的个性化需求定制计算机的新型经营模式。戴尔公司的这种经营策略,使其很快就超过了IBM和康柏,成为了世界PC市场的领头羊。戴尔进入大陆市场后,对联想提出了新的挑战,若联想在商业模式上不做与互联网发展相应的变革,可能就会将中国PC市场第一位置拱手让给戴尔。

主持人:说起联想,使我想起了“向柳传志叫板” 的一些年轻人。联想总裁柳传志、海尔总裁张瑞敏代表了第三代企业家和传统的创业者。而丁磊、张朝阳、王志东则既代表了中国第四代企业家,也代表了一大批中国网络企业的新型创业者,近年来,蜂拥而起的网络企业中年轻的创业者们在想传统企业家的思维方式挑战。“新和年轻”是他们的资本,他们说“我们只要快,我们不需要思考!”您对此有何看法?

盛洪:创业的关键在于创新。目前中国的网络企业大多缺乏原创性,基本上是在模仿美国的网络企业模式。创业者们在创新过程中,应考虑中国的国情,将美国的网络企业精髓与中国实际结合起来。同时,中国的创业者们缺乏一种踏实的作风,在成功之后往往显得比较浮躁,这极易导致企业发展的停滞,甚至是衰退。

“新和年轻”并不是天然就有道理。强调新这件事本身并没有什么内涵,新事物只有当其有意义、有价值时,才能被肯定、被认同。创业者在进行创业过程中,仍应去思考传统企业家所做过的事情,有些东西在互联网时代仍然是需要的,如企业的组织制度、企业的激励机制等。

另一方面,正如我前面所讲的,传统的企业家也必须有危机意识,迅速跟进互联网经济的发展和变化。

主持人:或许,将来是向“柳传志叫板”的年轻人会和柳传志携手并进,正如时代华纳和AOL(美国在线)的合并一样,互联网企业与传统企业会共同谱写新经济。不过,为什么在这次并购中AOL在唱主角?

盛洪:你说的不错。时代华纳与美国在线的合并,的确是互联网企业与传统企业合作的一个很好的范例。互联网作为一种新型的信息传播方式,以其高效的传播效率吸引了大量的网民,它对传统产业,特别是传统传媒企业产生了深远的影响。美国在线与时代华纳的合并代表着未来网络企业与传统传媒企业之间关系的发展方向:美国在线代表了互联网的发展方向,时代华纳代表了传统传媒企业的制度特征,二者之间是一种互助合作关系。将来中国也是这样一种发展趋势。

但在企业的并购过程中,更多的将是网络企业主动收购传统传媒企业,传统传媒企业将成为网络企业的一部分。这是因为互联网是一种超级媒体,其技术具有很大的包容性,无论是文字、声音还是图象,都可以通过互联网来传播。同时,我们不要忘记,传统传媒企业具有网络企业无法比拟的优势:一是在网络经济时代仍将发挥作用的企业制度、管理方式、组织形式等。二是传统传媒企业强大的信息生产功能,无论网络怎样发展,都离不开传统传媒企业为其提供生动、丰富、多样化的内容,如文字、电影等。

新财富的积累与分配:合理还是无理

网络市场上同样存在着竞争,网络企业不可能无限扩张。

网络行业发展初期的高收入现象是产业发展过程中的一种正常现象

中国网络企业能到国外资本市场上市,这对于中国的经济发展是一件好事。

主持人:NASDAQ的网络神话中,最吸引人的莫过于几个年轻人一夜之间成为百万富翁的传奇。这很大程度上要归功于股民对网络经济的信心。有趣的是,尽管格林斯潘一再警告股民,经济学家也一再高呼泡沫的存在。然而网络股带给全球资本市场这股强劲的东风,依然让股价不断飚升,股价大大超过了市盈率。到底是股民错估了网络股还是经济学家杞人忧天?

盛洪:对某些网络领头羊的股票可能会存在高估的现象,如AmazonYahoo等。原来人们认为AmazonYahoo等网络企业垄断着各自的市场,认为盈者通吃,即第一名的企业会把所有的业务拿下来,大家对于这些企业的高预期在股市上的表现就是股价远远高于正常的价格。但实际情况并不是这样,网络市场上同样存在着竞争,网络企业不可能无限扩张。而人们认识到这一点之后,就会认为原来的第一名企业的股票价格被高估,而第二名、第三名企业的股票价格被低估了,于是他们会抛售高估了的第一名企业的股票,而购入被低估了的第二名、第三名企业的股票。这将是人们对网络企业预期的理性回归。

主持人:看来,经济学家的忧虑不无道理,股民经过最初的盲动后,也会重新开始理性地思考。目前,与网络股高估密切相关的另一问题是:互联网企业工作人员的收入远远高于传统产业工作人员的收入。一些人对此产生了非议:实物财富创造者的薪水远远低于虚拟财富的创造者,这种分配是否合理?盛洪:网络行业发展初期的高收入现象是产业发展过程中的一种正常现象。新兴产业发展初期,其人力资源缺乏,没有形成稳定的就业人才队伍,而传统产业经过几十年、上百年的发展,其人才队伍相对比较稳定。新兴产业的迅速膨胀和人力资源相对供给不足所导致的矛盾必然会引发工资的上升。但是当发展到一定阶段之后,产业扩张速度下降,人力资源供给上升。供需之间的矛盾会得到缓解,工资水平就会回复到均衡水平。高工资现象其实是市场发挥作用的一个基本表现,同时也是重新分配人力资源的一个重要工具。高收入吸引了更多的人从其他行业流向网络行业,能迅速弥补人力资源供给的不足,确保网络行业的快速发展。